从“流量狂奔”走向“价值深耕”

更新时间：2025-09-28 09:07:56

来源:人民日报海外版

国家广播电视总局倡导推动的“优秀动画微短剧扶持计划”在大会上正式启动。

主办方供图

初秋的郑州，黄河涛声与时代光影交汇。9月22日—24日，2025·郑州微短剧高质量发展大会在这里举行。会议由国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共河南省委宣传部指导，郑州市人民政府、河南省广播电视局、河南省文学艺术界联合会主办，来自全国的创作者、平台方与专家学者齐聚商都，共探微短剧从“流量狂奔”走向“价值深耕”的路径。

“竖店”之城正崛起

“郑州发展微短剧产业趋势已成，背后是这座城市得天独厚的综合优势。”开幕式上，河南省委常委、郑州市委书记安伟说。数据显示，2025年前8个月，郑州微短剧市场规模达38.5亿元，同比增长35.7%；全市微短剧企业超800家，从业人员近4万人，日均接待剧组80余个。从闲置建筑改造的拍摄基地，到盘活的工业厂房，郑州以“缺什么补什么，什么弱补什么”的务实态度，快速构建起覆盖剧本创作、拍摄制作、发行推广的全链条生态，打造中国微短剧创作之都，打响“竖店”郑州品牌。

政策支持与基础设施升级为产业注入强心剂。郑州市市长庄建球在推介中提到，郑州在2024年设立微短剧扶持政策的基础上，今年继续优化措施，将设立1亿元产业发展基金，建设5个市级微短剧产业园，并对金水区大志影视基地、聚美空港竖屏电影基地等15个拍摄空间进行提档升级，推出百处微短剧拍摄取景点，打造“产业园—拍摄基地—取景地”三级空间体系。“在郑州拍摄成本比一线城市低30%—40%，投资回报周期缩短至3—6个月。”这一优势吸引七猫文化、华策影视等头部企业落户。

9月22日，与会者参观聚美空港竖屏电影基地时看到，《婚后第五年》《疯狂的石头》等剧组正在拍摄。这里由闲置园区改造，已接待650部短剧拍摄，日均接待剧组8—12个，一部短剧3—5天即可杀青。而大志影视基地商务总经理张豫皖指着排期表介绍：“9月21日至30日，每天至少有7组剧组同时拍摄，最多一天达15组，包括点众、宙图文化等公司的作品。”她还提到，基地的地铁车厢、警察局、医院等场景制作精良，不仅成为国产微短剧场景的重要取景地，而且吸引了不少国外剧组。

好故事自有力量

“微短剧要从‘电子榨菜’转型为‘文化主食’，精品化是必由之路。”中国传媒大学教授、博士生导师杨洪涛在记者采访时提出4组关键词：从“投流”到“引流”，从“走量”到“走心”，从“爽感”到“质感”，从“同质化”到“独特性”。这一观点引发行业共鸣。

内容升级的实践已在郑州落地。郑州市文化广电和旅游局主办的“文脉千年·剧说郑州”微短剧剧本征集活动，从全国近百部投稿中选出《穿越后，我为商都守文物》《女巡抚》等8部优秀剧本。中国文艺评论家协会原副主席张德祥评价：“这些作品充分挖掘轩辕文化、黄河文化等河南元素，充分利用微短剧短小精悍、灵活自如的形式，题材丰富、手法多样，是对中原微短剧创作的有力促动。”

平台方亦主动求变。红果短剧精品短剧负责人魏钦涛宣布“果燃计划”调整为纯分成模式，强化优质内容市场竞争力的同时，对高评级项目提供最高30%的宣发资金支持。其第二期片单包含《济公》《金枝玉孽》等IP短剧化作品，推动经典焕新。年过九旬的演员游本昌表示将参与《济公》微短剧创作，并以数字人技术还原年轻时的形象，“短剧很短，自有韵律”。

在创作层面，《一品布衣》主创、总制片人余帅分享了从2021年探索微短剧至今的观察：“早期短剧成本仅2万—3万元，如今精品化推动成本与品质同步提升。”他特别强调微短剧与长剧的叙事差异，强调这部剧与众不同之处在于更注重人物的性格发展和蜕变。《一品布衣》已有220多万人在红果预约第二季，余帅表示将和当前许多优秀微短剧一样采用季播模式，目前计划拍摄四季，第二季将增加战争场面，进一步探讨家国情怀主题。

精品化探索中，本土文化成为核心竞争力。作品《遇见少林有功夫》是河南省广播电视局“大河之南·精品短剧”创作传播工程10部优秀作品之一。出品人王霞说：“中国功夫文化博大精深，我们的责任是用现代视听语言，让功夫背后的哲学与精神触达年轻人。”演员陈芳彤曾演出多部长剧、中剧，不久前她首次主演微短剧《弄潮》，获得成功。她分享了《弄潮》剧组为还原20世纪80年代背景，提前2个月赴湖南采风、定制36套原创服装以及她倾力学习湖南方言为角色配音的细节，认为“好内容会给文艺工作者带来力量”。

中原故事通四海

微短剧的潜力不止于娱乐消费。大会期间，“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”等融合案例频被提及。以郑州二砂文创园、德化街为取景地的《穿越德化街》，带动街区夜间消费明显增长；金水区凤凰城基地通过“剧情植入产品”探索“内容—流量—电商”路径。郑州正推动微短剧与普法、科普、黄河文化等结合，让微短剧赋能百业，文化涵养内容。

出海成为新增长极。相关统计显示，2025年以来，郑州已有100多部微短剧在海外发行，累计下载量近5500万次。柠萌影视旗下好有本领CEO郑安迪指出，微短剧打破传统发行渠道局限，“中国内容通过译制或本土化改编，能在全球市场通吃”。余帅介绍，《一品布衣》由中文在线出品，在东南亚市场表现良好，印证了中国故事的国际传播力。

大会最后的点映晚会上，豫剧《花木兰》选段与微短剧《小港湾》《幸福冲锋号》同台亮相，铿锵的传统戏曲与轻快的当代微短剧交织，恰如郑州微短剧产业的缩影——既扎根千年文脉，又拥抱数字浪潮。立足中原大地，郑州正以其独特的文化资源、区位优势和政策支持，推动微短剧从高速增长迈向高质量发展。未来，随着产业生态的持续完善与创作力量的不断汇聚，这片古老而充满活力的土地，将成为优质微短剧创作、生产和出海的重要源头，让中原故事伴随新时代的脉搏，传得更远、更响。（本报记者 苗 春）

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